구자룡著 <지금 당장 마케팅 공부하라>

매일 같이 쏟아져 나오는 마케팅 관련 신조어들, 하루가 다르게 변해가는 다양한 마케팅 수단들, 세계적인 석학들의 학설들을 빠삭하게 알고 있다고 해서 ‘능력 있는 마케터’라 할 수 없다. 중요한 것은 이러한 지식들을 종합적으로 활용해 현실에 적용하는 방법을 아는 것이다. 하지만 대부분의 마케터 서적들은 최신의 트렌드를 좇아 가기 바빠 마케팅의 치열한 현실보다는 성공사례들 위주의 화려한 겉모습이나 흥미로운 이야기들만을 다루는 데 치중하고, 그러다 보니 핵심을 놓치는 경우도 많았다. 또 세계적인 석학들의 물 건너온 마케팅 관련 지식과 사례들이 담긴 책들은 우리나라 실정에 맞지 않는 내용들도 많았던 게 사실이다.

‘지금 당장 마케팅 공부하라’는 마케터들이라면 누구나 한 번쯤 느껴봤을 이러한 아쉬움을 해소해주고, 책상머리의 이론과 실제 현실 사이의 간극을 메워주고자 마케팅의 원론·개론을 우리나라 실정에 맞도록 짜임새 있게 정리했다. 또 국내 마케팅 전문가로 손꼽히는 저자가 마케터라면 제대로 알아둬야 할 마케팅 지식들은 무엇인지, 그것이 오늘날 기업의 경영 활동에 구체적으로 어떻게 적용되고 있으며, 또 어떠한 효과를 가져오고 있는지 등을 사례를 들어 자세히 설명한다. 무엇보다도 누구나 한 번쯤 들어봤음 직한 고리타분한 사례들을 지양하고 최신의 분야들을 다양한 한국형 마케팅 사례들을 수록해 탄탄한 기본원리와 더불어 현실적인 마케팅 지식을 얻을 수 있도록 했다.(한빛비즈, 1만8500원)

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