[한국대학신문 기획평가팀] 한국대학신문이 창간일인 10월 15일을 기념해 매년 실시하는 '전국 대학생 기업이미지 및 상품·언론사 선호도 조사'의 올해 결과를 분석한 내용이다. 지난 8월 24일부터 9월 9일까지 온오프라인을 병행해 실시한 이번 조사는 전국 2년제 이상 대학 재학생 2004명을 대상으로 했다. <편집자 주>

<서점> 올해도 1위는 변함없이 '교보문고' 몫으로

대학생들이 가장 선호하는 서점으로 올해 42.8%의 응답자가 교보문고를 꼽았다. 지난해에는 응답자 49.4%가 교보문고를 가장 선호한다고 답했다. 2009년 47.0%, 2010년 48.0%에 비하면 올해 선호도가 다소간 빠졌다. 서점브랜드에서는 최고의 브랜드를 자부하는 교보문고로서는 살짝 자존심이 상할 수도 있겠다. 암튼 올해도 1위는 변함없이 교보문고의 몫이다. 교보문고를 선호한다고 답한 응답자는 경상권(47.8%)과 서울 경기 수도권(46.2%)에서 상대적으로 많았다.

교보문고를 좇고 있는 YES24. 올해도 2위다. 지난해 14.7% 그보다 1년전인 2010년 14.5% 였던 선호도는 올해 20.7%로 올라섰다. 물론 교보문고와의 격차는 여전히 크다. 하지만 20%대 진입은 YES24로서는 상당한 희망뉴스다. YES24의 경우는 선호도가 남학생(17.8%)보다 여학생(22.3%)들이 더 높았으며 강원권(29.3%)에서 높았다. 

3위는 여전히 두자리수로 올라오는 데 실패하고 있는 인터파크도서다. 2010년 7.9%, 2011년 8.9%, 올해 9.7%. 두자리수로 올라가지 않고 순위 상승을 불가능하다. 인터파크도서는 전라제주권(14.1%)에서, 자연공학계열(11.4%)에서 상대적으로 높은 선호도를 보였다.

그 외 브랜드들로는 도서11번가가 7.6%로 4위, 알라딘이 7.3%로 5위였으며 △반디앤루니스 5.2% △영풍문고 3.5% △리브로 1.9%의 순이다.

<화장품샵> 초박빙 승부, 최종 승자는 '미샤'

미샤를 가장 선호한다고 답한 응답자는 16.2%. 초박빙의 승부가 연출된 화장품샵 브랜드 전쟁에서 최종 승자는 미샤였다. 미샤는 남학생(11.0%)보다는 여학생(19.0%)의 선호가 상대적으로 더 높았고 충청권(17.3%)과 서울 경기 수도권(17.1%)에서 인기가 상대적으로 타권역 대비 높은 것으로 나타났다. 인문사회계열(17.4%)에서의 선호가 특히 높았다.

박빙의 승부 끝에 미샤에 근소하게 밀리며 2위로 자리한 브랜드, 올리브영이다. 올리브영의 선호도는 미샤보다 0.2%포인트 낮은 16.0%. 마찬가지로 남학생(9.0%)보다는 여학생(19.9%)에게 더 인기가 높았으며 예체능계열(18.2%)에서 상대적으로 높은 선호를 나타냈다.

3위는 15.4%를 얻은 더페이스샵. 따지고 보면 더페이스샵도 1위 미샤와의 차이가 0.8%포인트에 불과하다. 특이한 것은 미샤와 올리브영이 여학생들로부터 더 높은 인기를 얻은 데 반해 더페이스샵은 남학생들에게 더 인기가 좋았다.

<오피스 소프트웨어> 한글과컴퓨터, 지난해 이어 2년 연속 정상 차지

대학생들은 오피스소프트웨어로 무엇을 가장 선호할까. 지난해부터 조사가 이뤄진 이 브랜드 승부에서 올해 결국 정상을 차지한 것은 한글과컴퓨터. 지난해 1위에 이어 올해도 1위에 이름을 올렸다. 응답자 53.7%가 한글과컴퓨터를 택했다. 지난해 선호도 48.5%보다 5.2%포인트 더 상승했다.

마이크로소프트를 꼽은 응답자는 44.1%. 두 브랜드의 승부가 쉬울 것이라고 예상하는 사람은 없다. 대부분 두 브랜드를 모두 사용하기 때문. 하지만 보다 익숙하고 편리한 소프트웨어에 손이 더 가기 마련. 마이크로소프트는 지난해 선호도 46.3%에 다소 미치지 못하면서 한글과컴퓨터에 다시 한번 무릎을 꿇었다. 1위와 2위간 차이는 9.6%포인트. 지난해 2.2%포인트 보다 격차가 더 커졌다.

한글과컴퓨터를 선택한 응답자의 경우 남학생(58.2%)이 여학생(51.2)에 비해 더 많은 반면 마이크로소프트는 여학생(46.7%)이 남학생(39.3%)에 비해 더 많았다. 특히 한글과컴퓨터는 저학년(1학년 44.2%, 2학년 51.0%)에서 고학년(3학년 58.1%, 4학년 61.9%)으로 갈수록 선호가 더 커졌다.

<멀티플랙스 영화관> CGV, 꺾일 줄 모르는 기세

대학생들이 가장 선호하는 멀티플랙스 영화관 브랜드는 올해도 CGV다. 응답자 절반을 훌쩍 뛰어넘는 57.0%가 CGV를 가장 선호한다고 답했다. 2007년 48.6%였던 선호도는 2008년 바로 50%대로 진입했고 2010년에는 58.0%, 2011년 다시 58.3%로 상승세를 이어갔다. 올해 역시 50%대 후반을 기록하며 그 기세가 꺾일 줄 모른다.

3위는 15.5%의 선호를 얻은 메가박스가 차지했다. 지난해 선호도는 14.1%.

한편 권역별 선호도에서 CGV는 충청권(63.8%)에서 가장 높은 선호도를 나타냈으며 롯데시네마는 경상권(28.4%)에서 선호도가 상대적으로 높았다.

<리조트> 선호도 껑충 5년쨰 정상 '대명리조트'

대명리조트의 선호도는 서울 경기 수도권과 강원권에서 각각 40.2%로 상대적으로 다른 권역에 비해 높은 선호를 나타냈다. 계열별로는 자연공학계열(39.2%)의 학생들로부터 상대적으로 높은 지지를 얻었다.

한화리조트는 남학생(12.2%)보다는 여학생(16.6%), 하이원리조트는 여학생(12.7%)보다는 남학생(15.2%)들로부터 상대적으로 더 높은 선호를 얻었다. 권역별로는 한화리조트의 경우 충청권(18.6%)에, 하이원리조트는 경상권(20.3%)에서 각각 가장 높았다.

무주리조트가 7.6%로 4위, 휘닉스파크가 7.0%로 5위, 금호리조트가 6.0%로 6위에 자리했다.