윤태일 한림대 교수, 한국언론학회 희관저술상 수상
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《방송광고의 미학원리》에서 광고에 미학적으로 접근해야 하는 이유 설명
윤태일 교수
윤태일 교수

[한국대학신문 조영은 기자] 윤태일 한림대 광고홍보학과 교수가 한국언론학회 정기 학술대회에서 《방송광고의 미학원리》 책으로 한국언론학회 희관저술상을 수상했다.

윤태일 교수는 이 책에서 광고에 미학적으로 접근해야 하는 이유를 미학적 마케팅과 브랜드 미학 등 그동안 다양한 이름으로 시도됐던 광고 미학의 유래와 사례를 들어 설명했다.

본론에서는 예술 일반의 속성이 방송 광고와 어떻게 관련되고, 광고와 예술은 어떻게 상호 침투하는지 등 광고의 미학적 측면을 자세히 분석했다. 또 실무에 적용할 수 있는‘광고 미학의 가이드라인’을 담아 미학의 추상적 개념을 실무에 적용할 수 있도록 돕고 있다.



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